Optimalizácia pre vyhľadávače je efektívnym nástrojom internetového marketingu, avšak vtedy, ak je vykonávaná naozaj správne. Ideálne tak vtedy, ak sa zverí do rúk seo špecialistom s dlhoročnou praxou v danom obore. Z tohto dôvodu sú dostupné ponuky profesionálnych agentúr, ktoré sa venujú primárne optimalizácii.
A tá predstavuje rozdiel medzi spoplatnenou reklamou. Pretože dosiahnutie organického zviditeľnenia v internetových vyhľadávačoch ako Google je prirodzené a neplatí sa za neho. V takomto prípade sa ale investuje do práce, ktorú vykonáva spomenutá agentúra.
Všetko to môže začať auditom a tým, že sa špecialisti pozrú na to, ako je na tom vaša stránka z hľadiska optimalizácie v súčasnosti a následne navrhnú plán, ktoré body a ako sa dajú vylepšiť, aby konkrétny web dosahoval čo možno najvyššiu priečku vo výsledkoch hľadania. A toto je možné dosiahnuť práve postupmi, čo so sebou prináša Search Engine Optimization.
Tá v stručnosti pracuje s vnútornými a vonkajšími faktormi stránky do podoby, aby ju „hľadací roboti“ následne označili za kvalitnú a čo najviac relevantnú k hľadaným výrazom. Tým pádom ju budú podsúvať na poprednejšie miesta ako zodpovedajúci a kvalitný obsah pre užívateľa.
Dôležitú úlohu tu preto okrem iného zohráva cielenie na kľúčové slová.
Analýza a následné umiestnenie týchto efektívnych slov do obsahu podstránok. Toto je jeden z krokov, ako dosiahnuť relevanciu v hľadaní.
Samozrejme je vhodné vychádzať z kľúčových slov, čo sú blízke konkrétnemu odvetviu. A z týchto následne tvoriť tému textov. Obsah bude vychádzať z efektívnych slov, vďaka ktorým internetové vyhľadávače uznajú daný web za vhodný k tomu, aby ho zaradili na popredná miesta vo výsledkoch k hľadaným výrazom a slovným spojeniam.
Faktormi sú ale napríklad aj technický stav stránky, jej štruktúra a napríklad aj to, koľko na ňu smeruje spätných odkazov.